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SS Sayem
Jun 05, 2022
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根據與 Marketing Dive 分享的一份新的廣告研究基金會 (ARF) 報告,工作电子邮件列表 研究人員與創意人員或戰略家處理研究和數據的方式之間的差異正在阻止創意工作充分發揮其潛力。報告顯示,只有 65% 的創意人員和戰略家認為研究和數據對創意過程很重要,而 84% 的研究人員認為這是關鍵。此外,一些營銷團隊成員交替使用術語“數據”和“洞察力”,工作电子邮件列表 而術語“複製測試”可能意味著對一個人的診斷工具和對不同的人的開發工具或決策工具。這種共享理解的脫節導致缺乏信任、洞察所有權的分裂和目標的錯位。例如,75% 的研究人員認為文案測試是業務的核心,而只有 44% 的創意人員認為它是關鍵要素。 該報告是 ARF 創意委員會以及 Advertiser Perceptions 和 4A 之間的合作。它包括來自 217 位廣告商、代理商和研究成員的反饋。潛水洞察:工作电子邮件列表 數據在許多方面都在營銷中發揮著更大的作用,但這項研究表明,缺乏關於如何處理數據和研究的共同標準使得營銷團隊中的人們難以溝通並朝著共同的願景努力牌。如果創意人員說一種語言而研究人員說另一種語言,則品牌的業務目標可能會由於溝通不暢和不同的解釋而受阻或偏離。工作电子邮件列表 ARF 首席研究官保羅·多納託在一份聲明中說:“儘管各行各業的數據激增,但很明顯,在創意過程中使用研究和數據讓創意團隊感到被剝奪了權利。” “這種脫節導致創意人員、研究人員、營銷人員和戰略規劃人員之間的緊張關係,這通常意味著研究人員的努力和創意質量沒有充分發揮其潛力。工作电子邮件列表 ”ARF 的報告反映了營銷行業目前在利用數據方面面臨的挑戰。根據 Forrester 最近的一份報告,廣告商和代理商擁有的數據太多,而洞察力太少,該報告考察了自 2014 年以來廣告商和代理商在技術和數據庫方面的投資超過 120 億美元,以滿足 CMO 對數據驅動績效的需求。2017 年,工作电子邮件列表 戛納國際電影節慶祝營銷創意的一些會議和對話的焦點圍繞著數據日益增長的作用。主要的代理控股集團也在繼續努力整合數據,部分原因是創意人員並不總是歡迎它。
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